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보해양조, ‘여수바다’ 새단장…상괭이로 지역·환경 가치 담는다
환경보호 캠페인 병행하며 지역 대표 브랜드 도약
보해양조가 지역 소주 ‘여수바다’의 라벨 디자인을 전면 개편하며, 브랜드 리뉴얼을 통해 지역 정체성과 환경 가치를 동시에 담아냈다.
2019년 ‘여수밤바다’라는 이름으로 처음 출시된 ‘여수바다’는 관광객 중심의 제품으로 인기를 얻었으나, 정작 지역민과의 정서적 연결은 다소 부족하다는 평가를 받았다. 이에 보해양조는 이번 리뉴얼을 통해 ‘여수 시민이 자부심을 갖고 선택하는 지역 대표 소주’로 도약하기 위한 변화를 시도했다. 새 라벨의 중심에는 여수 앞바다에 서식하는 멸종위기 해양보호생물 ‘상괭이’가 자리 잡았다. 상괭이는 온순한 성격과 둥근 눈매로 ‘미소 짓는 돌고래’로 불리며, 한반도 서·남해 연안 등 동아시아 연안에만 서식하는 희귀종이다. 국제자연보전연맹(IUCN)이 ‘취약종(Vulnerable)’으로 지정하고, 우리 정부 역시 2016년부터 해양보호생물로 지정해 보호 중이다.
보해양조는 상괭이를 지역의 새로운 상징으로 키워나가며, 브랜드를 통해 환경보호 메시지를 전달한다는 방침이다. 이에 따라 해양환경단체와 협력한 보호 캠페인, 수익금 일부 기부 활동 등도 함께 추진해 상괭이 인지도 확산과 지역 친환경 브랜드 이미지를 강화할 계획이다.
리뉴얼된 제품은 도수 16도, 용량 등 기존 사양을 그대로 유지하면서도, 여수의 푸른 바다를 형상화한 디자인과 따뜻한 감성의 상괭이 캐릭터를 더해 친근함을 높였다. 제품은 이달부터 전국 편의점과 대형마트 등에 순차 입고된다.
보해양조 관계자는 “기존 ‘여수밤바다’가 관광객의 낭만을 상징했다면, 새롭게 단장한 ‘여수바다’는 지역민이 일상 속에서 즐길 수 있는 브랜드를 지향한다”며 “앞으로도 지역과 함께 성장하는 기업으로서 지역 소주의 가치를 높여가겠다”고 밝혔다.
/신안나기자
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입력 : 2025년 11월 05일 
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