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전남광주 농수산식품, 틱톡샵 타고 유럽시장 공략 성과
숏폼·라이브커머스로 2개월간 9만7천유로 판매…디지털 수출 경쟁력 입증
전남광주통합특별시가 글로벌 전자상거래 플랫폼인 틱톡샵(TikTok Shop)을 활용한 농수산식품 해외 판촉사업을 통해 유럽 시장에서 의미 있는 성과를 거두며 디지털 기반 수출 경쟁력을 입증했다.
전남광주통합특별시는 지난 5월부터 6월까지 유럽 현지에서 진행한 틱톡샵 판촉사업을 통해 총 9만7천유로(약 1억5천만원)의 판매 실적을 기록했다고 밝혔다.
틱톡샵은 소비자가 숏폼(짧은 영상)과 라이브커머스를 시청하면서 관심 있는 상품을 즉시 구매할 수 있는 글로벌 온라인 쇼핑 플랫폼이다.
전남광주특별시 유럽사무소는 참여 제품 선정부터 현지 크리에이터 발굴, 마케팅 운영까지 사업 전반을 총괄했다.
이번 사업에서는 김과 김부각, 말차, 오징어 스낵, 유자차, 두부 스낵, 곤약젤리 등 지역 농수산식품 79개 품목을 유럽 소비자들에게 선보였다. 현지 크리에이터들이 제작한 숏폼 콘텐츠와 라이브커머스를 통해 제품의 특징을 소개하고 소비자와 실시간으로 소통하며 구매를 이끌어냈다.
특히 이번 사업은 단순한 판매 실적을 넘어 전남광주 농수산식품의 브랜드 인지도를 높이고 새로운 소비층을 확보하는 계기가 됐다는 평가를 받고 있다.
또한 실시간 소비자 반응을 분석하며 제품의 시장성과 경쟁력을 확인하는 등 향후 해외 진출 전략 수립에도 활용할 수 있는 성과를 거뒀다.
유럽사무소 협력사인 모모고(Momogo)의 이민철 대표는 "짧은 영상 하나만으로도 한국 식품에 대한 유럽 소비자의 반응을 실시간으로 확인할 수 있었던 점이 가장 큰 성과였다"며 "앞으로도 현지 크리에이터와의 협업을 확대해 더 많은 지역 제품이 유럽 소비자들에게 자연스럽게 다가갈 수 있도록 노력하겠다"고 말했다. /신안나기자
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입력 : 2026년 08월 05일 
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